「营销内卷」的反义词是什么？

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文 | 深响，作者 | 亚澜、吕玥「内卷」的反义词是什么？一些营销人的答案是「外溢」。当流量枯竭、红利不再、停投停效早已是线上营销的常态，当品牌对流量和转化需求远大于平台能给到的供给，流量和转化成本的水涨船高是必然现象。这时候，无论是平台还是商家、品牌都希望找到破局的突围之法，而「外溢」的思路确实给我们带来了一种新的可能。解构「闭环」益普索数据显示，消费者不一定在腾讯域内成交，但有74%的消费决策路径第一步都发生在腾讯域内。巨量引擎则给出数据，品牌商家在抖音种草，GMV有60%-70%发生在站内，还有25%-31%发生在其他平台。这是对过去几年营销市场及资本市场“闭环”逻辑的解构——过去，人们都希望所有的环节在一个平台内完成（黑话简称“闭环”），而电商平台因为离交易最近，转化链路最短，因此流量价值最高。翻看互联网公司广告收入排名（点此阅读深响过往内容http