一个失败的创业案例和一个价值百亿的产品设计

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本文来自微信公众号：Hansen Yu（ID：Hansen739），作者：Hansen Yu，头图来自：视觉中国2021年，偶然一次开车，用高德导航，发现星巴克的POI页面打通了支付宝小程序，可以实现地图内点餐、到店取的功能。我觉察到本地生活行业开始有了多渠道营销的趋势。后来，小红书也传出可以站内跳转微信小程序，内测了GUCCI等品牌公域到私域的跳转路径。我和团队开会，思考要不要投入部分精力在这个方向上。我们认为，在私域和渠道营销上，数字化可能会有为商家增收的能力。接下来的一两周时间里，我们几乎研究了本地生活行业的全部场景。发现休闲娱乐行业很合适：高毛利、重营销、弱私域。其中，密室是个不错的切入场景：几乎所有密室都需要提前预订，线下履约、线上交易；90%以上订单，依靠美团、点评渠道，其他渠道几乎没有线上交易闭环的能力；密室行业用户画像年轻，爱分享，在内容类渠道有营销动力；行业已经迭代了很多代，有线上拼场场景，但是私域建