五粮液追不上茅台？

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文｜斑马消费，作者｜杨伟存量时代背景下，白酒行业的分化，已经快速蔓延至头部阵营。2023年，“酒王”贵州茅台净利润747亿元，连续两年增速接近20%；“白酒老二”五粮液，去年业绩增速13%，连续几年跑输茅台。其实，20年前，五粮液才是白酒老大。贵州茅台，通过不断提价形成的套利空间，以及产量受限形成的稀缺性，造就了茅台酒的金融属性，步步为营，最终在2013年白酒行业调整中实现弯道超车，彻底超越五粮液。最近10年，贵州茅台通过做大系列酒、推进直营化，一骑绝尘；五粮液则相对中庸，已经彻底失去了反追茅台的机会。经过最近30年的市场运作，白酒行业早已形成了相对稳定的市场格局。五粮液追不上茅台，但仍然稳坐亚军宝座多年；洋河、汾酒、泸州老窖，牢牢把守次顶级关隘；古井贡酒、今世缘通过“次高端、全国化”破局；剩下的二线高端品牌全面承压；跨界而来的白酒玩家们，更是被这个巨头林立