穿lululemon的男人不孤单｜商业Friday

作者 | 李小霞编辑 | 乔芊在lululemon门店，一件商品被男人买走，需要多长时间?工作日午后，北京颐堤港内人影稀疏，lululemon男装门店却不时有顾客进出，张辉便是其中之一。他径直走向店内货架，目标明确，拿下一双桃粉色鞋子，那是lululemon刚推出的第一双男士跑鞋beyondfeel，试穿完毕，买单走人，前后不过两分钟。张辉全身上下都是lululemon，作为“骨灰级”用户，在2016年之前品牌尚未进入中国市场时，他就经常找人代购。后来太太也在其影响下，成了忠实粉丝。但技术工程师丁鑫的经历似乎才更符合lululemon男性用户的“入坑”样本：女朋友或老婆逛街时，为了凑打折顺手给家属捎带一件，然后故事逐渐演变成“男人买起来比女人还疯”，一年消费上万元。丁鑫告诉36氪，在买lululemon之前，他认为其男装与女装一样都很考验身材，经常锻炼的人穿起来才好看，但第一次尝试后，却发