元気森林几乎以一己之力将无糖饮料推上了风口。 短短半年,在完成新一轮融资,请来最火姐姐张雨绮做品牌大使,分众、地铁广告铺天盖地,在各大热门综艺怒刷存在感之后,元気森林彻底火了。 随之而来,喜茶、伊利、健力宝、北冰洋……几乎所有的饮料厂商都涌入了无糖饮料赛道,一夜之间金钱的味道扑鼻而来。 很多人看来,无糖饮料的火爆源自当代年轻人对健康的追求,但往深了看,饮料厂商疯狂的品牌营销以及社会层面对“减糖运动”的推动,似乎才是真正的幕后推手。 元気森林日前公布的数据显示,上半年其销售额超过8亿人民币,仅5月销售业绩就超过了2018年总和。伴之,无糖饮料的供应商们也迎来了“甜蜜”,数家厂商股价在半年内就涨超100%,吸引无数股民的目光。 很显然,这是一场品牌商、供应商和消费者共同参与的狂欢。 到底是不是无糖? “我有20亿的营收,就敢拿18亿来做营销”,这是元気森林CEO唐彬森此前放出的豪言。凭借“0糖0卡0脂”的病毒式营销
知料|元気森林和无糖饮料火了,最大赢家竟然是它
2020-08-12 08:44:18来源: 36氪
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