农夫山泉变“绿”了；开云一季度业绩遇冷；FREITAG做了款全可循环的包丨品牌日报

怡宝冲击IPO，农夫山泉推绿瓶纯净水农夫山泉和怡宝撞了个衫。36氪获悉，农夫山泉将推出“绿瓶”装。与传统“红瓶”不同，绿瓶以绿色为主色，“农夫山泉”logo则换成红色。这并非简单的”新皮服”，与传统红瓶的饮用天然水不同，绿瓶是饮用纯净水。网传绿瓶视觉图农夫山泉布局纯净水的时间选择颇耐人寻味。消息传出前天，纯净水头部之一的怡宝所属的华润饮料，刚在港交所递表，向IPO发起冲击。招股书显示，怡宝2023年零售额为395亿元，绿瓶正是他们的主色。虽然同是水生意，但分别聚焦矿泉水、纯净水，过去农夫与怡宝交集不多，但这两年情况已经发生改变。华润在2022、2023年相继推出怡宝露、本优矿泉水产品，前者定位高端，后者定位则与主力纯净水相似。此次农夫山泉更像是做出回应，赶在今年饮料旺季到来前。华润饮料的IPO可能会为他们提供更多粮草弹药。在这个夏天，时隔二十余年，新的水战或许再度上演。开云一季度营收45亿欧元：GUCCI收入下滑18%开云的低谷