焦点分析丨中产不再是宜家的唯一答案

作者｜彭倩编辑｜董洁宜家不再执着于做中产的生意。近日，宜家在上海前滩太古里开出了第一家低价精品店。这家开在市中心的小型门店，logo即强调“精打细算”，降价清单上的多款产品，比如9.9元的浇水壶、售价几十元的大型瑞莎收纳筐等，都出现在了这家店里。这是宜家探索新业务模式、贴近中国市场的尝试之一。此前，这家家居巨头宣布，未来3年，计划在中国市场投资63亿元，推出更多低价产品。去年下半年开始，宜家已经在中国市场进行了数次调价。这与宜家全球的低价战略高度契合。整个2024财年（2023年9月1日至2024年8月31日），宜家都计划进行价格投资，通过降低原材料和运营两方面的成本，以推动低价策略。2024财年，宜家中国将投入超过1亿元扩大价格投资范围，覆盖的商品将超550款。原价149元的芙萨工作灯降至99元、原价999元的百灵三斗抽屉柜也下降至799元，甚至那些原本百元或10元的产品也都在下调价格，喷水壶只需9.9元，而食品袋夹子则更低。