为什么平台要加速推进搜索商业化

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文 | 窄播随着用户习惯的变化带来的流量结构的变化，平台围绕流量进行的商业化也要同步更新。当平台内容越来越多，且相对同质化，仅靠个性推荐已经不再能实现内容与消费者的精准、高效匹配。在这一背景下，搜索在平台流量中的占比越来越大，并成为平台商业化寻找新增量的入口。从广告市场的角度，搜索也比较符合客户做高效投放的需求。搜索不算是严格能计算ROI的效果广告投放形式，但投放结果相对可通过搜索结果来衡量。除此之外，AI等新的技术在出现，也让大家不禁好奇：AI将如何作用于搜索，它会以怎样的形式存在，哪个平台更有机会？因为一定程度上，各个平台都在尝试的语言大模型，可视作搜索的一个变种。它的未来走向，它与平台商业化业务的结合，是大家关注的焦点。当然，搜索本身是一项功能，是一种流量形式。与所有的互联网商业化产品一样，不同平台在搜索商业化上的特征、优势、进展各不相同，各平台在搜索广告市场的占比也有高有低。胡文中是资深的互联网营销从业者，经历过微博、微