“去董宇辉化”后，东方甄选走出网红逻辑了吗

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文 | 增长工场，作者 | 相青，编辑 | 徐伟距离“小作文”风波4个月后，东方甄选自营路线走得如何了？今年以来，东方甄选持续加码自营业务，一方面不断丰富自营产品，3月份推出新品达到61款，目前自营品总数超400款，涉及食品、日化、家纺用品、服装等领域。另一方面持续拓展渠道，先是入驻拼多多，近日又开启小时达业务，共上架生鲜、零食等近60款自营产品，主播亲自直播送货，以此吸引流量。但资本市场并不买账。近期，东方甄选股价连日下跌，4月12创下2022年7月出圈以来新低，达15.02港元，较2023年2月最高点跌超近80%。从东方甄选发展来看，无论是自建东方甄选APP，拓展淘宝、拼多多等多渠道，还是布局自营产品，都透露出要做自营电商品牌的野心。但伴随东方甄选进一步深化自营路线，开启小时达业务，摆在东方甄选面前的是，产品、物流，以及头部主播与自营路线矛盾等三大挑战。主播直播送货，布局即时零售东方甄选小时达业务已经