为了立“健康”人设，品牌们很焦虑

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文 | 新营销NewMarketing越来越多的消费者开始意识到健康的重要性，促使他们从购物单上剔除那些不健康的产品，同时希望能够通过合理的饮食和锻炼来保持健康的身体状态。尤其随着春夏交替节点的到来，人们开始换季更衣，户外活动进入活跃期，自然对身材管理和健康生活的关注度进入一个小高峰，这也让近期相关的品牌营销活动密集了许多。霸王茶姬上线首批产品GI值，并在多个城市开启“控糖慢跑计划”；喜茶官宣全球顶流健身博主帕梅拉担任2024年“健康推荐官”；饿了么与 Keep再次联动，在夏日真正到来之前“劝你不要 Keep一套，饿了么一套”监督大家进行身材管理……在这个对健康极其敏感的时代，如果品牌不随着顾客的认知升级而提供更好的产品，就意味着失去生存空间，因此近几年许多品牌都在把控糖、减脂、有机、天然、无添加等健康概念的标