焦点分析丨汉堡王卖不好9.9元套餐

作者｜彭倩编辑｜董洁“穷鬼套餐”的大风刮过餐饮界。继麦当劳推出12元套餐、瑞幸库迪大战9.9元咖啡后，汉堡王也很快跟上这股潮流。去年6月，汉堡王正式推出9.9元套餐，如果能赶上美团时不时的特价团购，最便宜甚至不到8元就能买到两个汉堡——要知道，汉堡王之前一个安格斯牛堡系列套餐价格就高达49-57元。这为汉堡王带来了短期的订单飙升。美团数据显示，汉堡王9.9元两个脆鸡堡的特价活动上线3个月，售出了超18万份，另一个11.9元的套餐截至八月底售出了超14万份，新上架的12.9元套餐已售出3.5万份。然而，热闹过后，汉堡王在中国的增速却似乎没有因此实现大的翻转，其母公司 RBI 集团对中国市场并不乐观，财报会上RBI 集团高管表示，“因为今年中国市场净新增门店数量处于较低水平，我们现在认为市场的预期前景不太确定。” 这意味着，汉堡王接下来在中国短时间内恐怕也很难提速。跑不过麦当劳和肯德基餐饮品牌往往通过加速开店来获得更快的增