新搜索时代，如何才能抓住商机？

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本文来自微信公众号：一财商学（ID：yicai_shangxue01），作者：吴羚玮，原文标题：《新搜索时代：商家用可能性，创造确定性》，题图来自：视觉中国电商行业正进入一个“新搜索时代”。在社交平台“搜索化”、流量入口多元化的趋势下，搜索有了三大变化：第一，用户们使用的搜索平台更多了。2023年，用户平均使用4.5个平台搜索，较2022年增长42%（群邑智库）。常见的搜索场景分为知识获取、辅助消费决策等。第二，电商搜索行为迁移，消费者会为一次消费进行全域“搜索”。淘系电商和京东的搜索流量均有所下滑，与此同时，抖音、小红书等内容平台的搜索渗透率或流量在持续上涨。2023年巨量引擎平台数据显示，抖音搜索体量3年涨幅超3倍，其日均电商搜索量增长93%；小红书并未披露其搜索流量增幅，但《2024小红书搜索推广白皮书》显示，70%月活用户存在搜索行为。第三，电商搜索行为泛化。在淘宝与京东等传统电商平台上，搜索对应的是明确需求——用户搜索