Keep走出围城

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文 | 表外表里（ID：excel-ers），作者 | 周霄 谭鸠云，编辑 | 曹宾玲 付晓玲 慕沐在Keep上市后的第一份年报里，虚拟体育赛事是最大的亮点。最新业绩交流会上，管理层略带兴奋地表示：“平台用户（参与赛事的用户）的平均收入再创新高，同比增长达30%”。而这背后，是用户为收集Keep（虚拟赛事）奖牌的狂热——有人参加了300场线上赛；一些稀有奖牌在二手平台能炒到原价的5倍。Keep的振奋并不难理解，线上健身生意各路玩家云集，商业化探索却不易。可以看到，不仅传统线下健身房分流，运动健身消费品牌，甚至抖音、小红书等泛娱乐内容平台，都想分一杯羹。这让线上健身赛道，一度遇冷。健身标杆Peloton，股价已然蒸发95%；估值一度达到16亿美元的明星企业Tonal，也曾被逼着卖身。而作为国内健身第一股的Keep，也免不了被质疑。但现在，情况发生了扭转。最新数据显示，在虚拟赛事的带动