《光与夜之恋》联名喜茶翻车，乙游跨界联动的红与黑

图片地址：https://images.tmtpost.com/uploads/images/2024/04/a7372403fe9ffe5f8416c5446a054c5f_1711946654.jpeg

文 | 眸娱3月29日，乙游《光与夜之恋》和喜茶开启了第二弹联名活动，却意外被吐槽上了热搜。原本《光夜》和喜茶的第一次联名活动给玩家留下了非常好的印象，大家也非常期待第二弹活动，但联名物料被提前偷跑、喜茶临时更改活动套餐，遭到了玩家的大面积声讨。《光与夜之恋》和喜茶的联名并非行业首例，甚至可以说，乙女游戏和茶饮品牌的联动近年来已经成为了一个新的行业趋势，各种联名活动花样越来越丰富。从本质上看，联名活动让乙女游戏走进了现实，渗透进了玩家的生活，而品牌方也能够通过活动破圈，扩大品牌声量，让品牌走近更多年轻女性用户。但达成一切预期的前提是，联名活动能够成功展开，而这并不是一件简单的事。01 光夜联名喜茶，吃相难看？事实上，在《光夜》和喜茶的第二弹联名活动正式开启之前，已经透露出一些不对的苗头了。第二波联动活动经历了几次更迭，喜茶曝光的第一版活动机制是“联名相框贴纸套餐”，其中包括一杯联名饮品、一套联名Q版贴纸和