H&M、Zara们还能涨价多久？｜焦点分析

作者｜贺哲馨编辑｜董洁倘若你在搜索引擎上键入“H&M”，你会发现不同地区的官网地址logo稍有不同。H&M港台官网的标题里， “最优价格”放在“时尚”和“品质”之前；英文官网也同样强调at best price （最优价格）。但大陆官网则将三个关键词的次序稍微调整：时尚、品质排在第一、二，“合理价位”放在了最后。这符合近年来包括Zara、优衣库等快时尚品牌希望在中国市场建立的全新形象：抛弃季节性大幅折扣的标签，强调品质和时尚特性，虽然后者的最终源头——国际时装周，已经逐渐失去了风向标意义。当不打折成为常态不打折一定程度上拯救了H&M的业绩。上周四发布2024年一季度业绩中，虽然销售额微跌2%，但H&M的营业利润大涨至20.8亿瑞典克朗（约合14亿人民币），利润率达4%，高出预期的2.2%。减少折扣幅度在内的成本控制策略发挥了重要作用。财报会上，CEO Daniel Erver表示将维持“10%营业