星巴克创始人谈中国市场：增长充满诱惑，但不会加入价格战

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两年时间内，星巴克创始人两次到访中国，而这一次，距离他第一次来中国，正好过去了30年。一年以前，2023年4月24日，北京大学光华管理学院，是星巴克创始人霍华德·舒尔茨时隔五年再次来到中国的到访之地。舒尔茨当时对话中国年轻人，分享了星巴克的成功秘诀。他认为开遍全球的星巴克能受到喜爱是因为星巴克咖啡“跨越差异建立了人文联结”。而今年的这趟行程始于2024年3月21日，星巴克创始人霍华德·舒尔茨出席了星巴克烘焙工坊意榄朵Oleato新品系列全国首发活动，23日做客复旦管院管理大师论坛，与院长陆雄文教授畅谈。根据星巴克方面的数据，以往星巴克在中国市场每月推一新品，如今近乎每周推新。作为意榄朵的创意者，霍华德·舒尔茨此行中国的唯一一站是上海。而这距离霍华德·舒尔茨第一次来中国，已过去快30年。外界对于星巴克的好奇有很多，当下咖啡市场很重要的一个变化是本土品牌