2024新消费大逃杀

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文 | 零态LT，作者 | 杨泽，编辑 | 胡展嘉如果说2023年是新消费品牌的“集体大溃败”之年，那进入2024年，短短3个月时间，新消费品牌们已然快进到“大逃杀”：钟薛高降价促销，从天价雪糕降到了2.5一根；精品咖啡品牌Seesaw被爆欠货款；网红蛋糕品牌熊猫不走因资金链问题而停工；高端酸奶品牌茉酸奶被上海市消保委；仅就刚刚过去的315，就有茶百道、书亦烧仙草等多个品牌爆出负面；...一边是负面消息不断，另一边新消费品牌们大动作不断，蜜雪冰城、沪上阿姨、茶百道、古茗纷纷提交了上市申请，开始寻求二级市场的资本支持，可问题是资本市场似乎并没有看好新消费品牌们，百果园、奈雪的茶、三只松鼠、逸仙电商（完美日记母公司）等上市品牌的股价纷纷击破发行价，短时间内也难见起色。除了上市，还有加盟，原本做加盟的零食店、饭店、茶饮店依然开疆拓土，瑞幸、奈雪、喜茶等半路出家的品牌也加大了加盟力度，就连