剧变一年，安踏告别安踏｜焦点分析

文｜任彩茹编辑｜乔芊624亿，这是安踏2023年的成绩——依然很尖子生。3月26日，安踏体育发布截至2023年12月底的全年财报，收入增长16.2%至624亿元，毛利率上升2.4个百分点至62.6%，十年前这个数字仅仅是41.7%。财报发布后，多家券商发布研报，给出“买入”评级，截至发稿报82港元/股，市值2323亿港元。过去一年，安踏体育的故事依然要回溯到2022年1月份的那场“高层剧变”—— 丁世忠卸任 CEO，将集团 CEO 一职一拆为二，分别交给赖世贤、吴永华；安踏主品牌换帅，由原任始祖鸟大中华区总经理的徐阳担任；成立东南亚国际事业部，等等。震荡如今迎来结果。亚玛芬成功在美股上市，“双轮驱动”的国际化使命初步实现。更大的关注点来到安踏本身，主品牌新任CEO徐阳的就任为它带来不小变化，开出一些与过去完全不同的新店、签约极具影响力的代言人、去海外；迪桑特、可隆成为各大商场招商的“香饽饽”；MAIA ACTIV作为女性板块的补