当一家零售公司，不再打价格战

名创优品店面从新能源车到生鲜超市再到电商平台，价格战在中国消费市场燃起遍地烽火。不久前，36氪 对8位消费赛道的先锋创业者及投资人进行了问卷调查。回答“20 24，你的产品会降价吗”这个问题时，大部分人没有回避价格战存在的现实，但共识在于：价格战不可持续，价格力也难以成为企业真正的竞争力。以“性价比”起家的名创优品，在消费及资本市场上提供了一个反身性的成功案例。3月12日，名创优品（NYSE|MNSO）发布的2023年四季度财报显示，公司总营收入达38.4亿元人民币，同比增长54%，单季度营收和利润均创历史新高；2023年全年收入突破138亿，调整后净利润约23.6亿元，同比增长110%。名创优品营业收入更为惊艳的一组财报数据显示：在2023年四季度，名创优品的毛利率为43.1%，续创历史新高，较2020年同期即启动品牌战略升级之前大幅提升15个百分点。毛利率的持续攀升，主要受益于其全球市场的超级品牌战略。一家依靠满足性价比消费