安踏靠他打响出海第一枪｜焦点分析

文｜任彩茹编辑｜乔芊一鞋难求的局面，也在安踏身上上演了。近日，安踏与NBA球星凯里•欧文（Kyrie Irving）合作的首款签名球鞋「欧文一代」（ANTA KAI 1）正式发售，首发配色为紫色调的“球场艺术家”，中美售价分别是899元和125美元。KAI 1的整体发售节奏是中美两地首发——当地时间3月6日在美国达拉斯Deep Ellum的Sneaker Politics（这里以街头文化而出名）发售，北京时间3月7日在北京王府井旗舰店限量首发，3月9日在上海、广州、成都、武汉、杭州、厦门的指定门店抽签发售。此外，天猫、京东、得物、小程序也在3月9日开放购买。“开售1秒就没了，小程序直接崩了，公司内部有领导想买都没抢到。”一位安踏员工向36氪透露。得物平台的KAI 1一度标价超过8000元，截至发稿，显示价格在1500-2500元之间。线下渠道同样出现排队盛况。国内7个城市的发售现场都吸引了大批球迷，10点发售，有人9点半来到店门