维密业绩连续两年下跌；呷哺集团扭亏失败；橘朵母公司销售破30亿 | 品牌日报

维密业绩连续两年下跌放弃“性感”的这条路，维密走得并不顺。截至2024年2月3日的年报，维密的净销售额同比下滑2.6%至61.82亿美元（约合人民币444亿元），可比销售额下滑9%；归母净利润同比下滑68.7%至1.09亿美元（约合人民币7.8亿元）。这也是维密连续第二年业绩下滑。财报发布次日，维密股价大跌28%，为2021年上市以来最大跌幅。在财报中，维密将业绩下滑归因于北美贴身衣物市场的萎靡。北美是维密一直以来的主要市场，2023财年北美仅线下门店就贡献了总销售额的56%。拉长维度来看，自2019年停办维密秀之后，维密一直致力于自己的转型之路，比如推出大尺码内衣、与大码模特和变性模特合作，将品牌代言人从“天使”模特换为艺术家、活动家、创业者这些新时代女性等，试图撕去自己身上单一的“性感”标签，展现对女性视角的重视。但这些革新形象的举措，并没有改变维密陈旧的品牌内涵，本质来说，维密和“美”依旧保持着强烈联系。在欧美