揭秘“穿戴甲”产业链：从平替到爆款、“卷”到海外

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本文来自微信公众号：娱乐资本论（ID：yulezibenlun），作者：莱拉，原文标题：《揭秘“穿戴甲”产业链：水晶之乡、直播带货、“卷”到海外》，题图来源：视觉中国动辄几百上千元一次的美甲“刺客”，不断刺激着格子间女孩儿的神经。如果浅算一下小小指甲盖儿上的开销，十个指甲盖儿的总和也不过0.001平方米，但在这上面动辄两三百元的花费，算下来相当于每平方米就耗费二三十万元，也难怪被直男们吐槽，“比北上广深的房价还贵”。向来被视为“暴利”的美甲生意，也将其平替“穿戴甲”带成了爆款。短视频和直播间里可重复使用的穿戴甲，用一杯奶茶的价格吸引着女生尝鲜，逐渐上头的小富婆们在梳妆台上一囤就是上百幅，甚至有穿戴甲主播记得，“直播间里不断有老客复购，有人连续三个月每天都在下单”。玲琅满目的造型和随时可更换的便利，让穿戴甲也拿上了大女主剧本，不仅从南到北刮起了穿戴甲的囤货风，也催生出了一种新型线下业态，主打穿戴甲的“五分钟美甲店”在各大城市商圈落