内容当道，支付宝想活成“微信”？

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图片来源@视觉中国文 | 锌刻度，作者 | 黎炫岐，编辑 | 陈邓新支付宝始终不甘心只做工具软件。在你或许还未察觉之时，支付宝正密集而低调地、一步步“填充”内容。从去年年初在首页“生活”板块里放入“短视频”内容，到年末宣布生活号全面开放UGC入口，支持用户在APP首页第三tab发布短视频内容，再到日前启动“兴趣社区”灰度测试……不知不觉间，支付宝的首页突然挤满“内容”。回想八年前，支付宝也曾推出过“圈子社交”，但因为低俗内容而紧急下线。八年后，当短视频用户群不断扩大，内容社群也风生水起，坐拥着10亿用户的支付宝，显然也想要盘活用户存量，寻找新的增长机会。然而，扭转用户心智并非易事，一如靠内容社区走红的小红书和豆瓣始终难以实现商业化转型，&l