出海展望2024：搞钱仍是主旋律，遍地却已不是钱

作者｜张子怡 韦雯 胡依婷编辑｜杨轩 彭孝秋回望2023年，全球化成为多数中国企业最为关注的议题。2024年，出海趋势将继续加速。广告投放已间接佐证这一点，Meta的年报中，2023年，其来自中国的广告收入贡献了137亿美金，占总收入10%，此前仅占6%。对于长期在出海赛道中的企业而言，水温感受完全不同，暴富故事不再流传，华南城路边的跑车逐渐消失，深圳湾1号豪宅鲜少听闻有新卖家入住。低调搞钱成为心照不宣的秘密。行业潮水起落反复，出海赛道暗流涌动。大“爆品”消失了，这是最明显的表征。户外储能、割草机器人曾经在疫情三年席卷出海行业，头部企业纷纷下场研发单品。这样的火热景象不再重现，出海赛道变得复杂、多变，考验着参与者的商业嗅觉、对风格各异海外市场的理解与运营等多维度能力。大爆品消失后，不代表出海不再有机遇。去年赚到钱的企业仍旧不少，它们多集中在细分品类。如国内鲜少听闻的激光切割机、手电筒、摄影配件、都在海外市场有