TCL是怎么在美国卖高端电视的? | 商业Friday

文 | 苏建勋如果能在一场全球瞩目的体育盛事里获得过亿曝光，时间恰逢电商大促期间，最后还能收回成本， 甚至盈利45万美金——这样一本万利的营销手段，在现实中是否存在?不妨先看下面这则故事。2023年11月24日，北美最大的电商节“黑五”当日，恰逢NFL（美国职业橄榄球联赛）赛事期间，一 则抽奖活动正在进行：只要有球员完成挑战“带球跑动98码并触地得分”，参与抽奖的用户就有机会获得价值数千美金的98吋巨幕电视，总价值超过一百万美元。“带球跑动98码并触地得分”是个极高难度的挑战，分析师预测实现概率小于0.5%，但奇迹般的，迈阿密队的杰文·霍兰德 (Jevon Holland)在当天完成了这个动作，抽奖机制被触发了!迈阿密队杰文·霍兰德 (Jevon Holland)完成“带球跑动98码并触地得分”最终，承办抽奖的这家企业送出了价值55万美金的奖品，且因为事件太过戏剧性，吸引了近40家一线体育媒体报道，曝光率超过5亿。而在