“茶饮之王”立顿被抛弃，袋泡茶没戏了？

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图片来源@视觉中国文丨CBNData消费站，编辑丨钟睿，作者丨贺哲馨立顿到底也没撑过2020年。近日，联合利华宣布将在2021年底完成对旗下茶业务的剥离。分析认为，剥离的主要原因是红茶消费在发达国家市场中的需求下降。但中国市场与欧洲市场并不完全相同，立顿在中国市场还面临着品牌老化、难以开拓高端市场等问题。这些问题背后，折射了袋泡茶长期以来的低端形象困境。袋泡茶，怎么就跟低端划上等号了？1992进入中国的立顿，明白要在几千年茶文化的中国人面前打高端牌，无异于班门弄斧。立顿瞄准了写字楼的白领人群，将饮茶这一行为从“中老年人休闲活动”改变为“事业成功人士的选择”。袋泡茶的形式让茶叶化身快消品，也帮助立顿快速占领了大众市场。1952年的美国报纸，立顿宣传旗下划时代茶包产品如何帮助主妇“更好更快地泡好一杯茶”但茶包其实并不是最受中国消费者欢迎的饮茶方式。就袋泡茶消费占