一个户外品牌的演进启示：回到山里，看天吃饭

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图片来源@视觉中国文 | 窄播，作者 | CY「曾经爹感十足，如今全员校服」的The North Face（下称北面），在一个日渐讲究出圈入圈的品牌时代里，有着比较多的研究价值。这个诞生于上世纪60年代，来自旧金山，和Patagonia有着某些亲近关系，专门为徒步旅行者和户外爱好者提供高性能装备的品牌，曾被称为「爸爸最爱的衣服」，成功地超越了众多国界、阶层、年龄和文化圈层。在千禧年前后摇身一变，成为美国东海岸街头文化标志性单品，并远渡重洋，在欧洲、日本、韩国和中国等海外市场都收获了年轻潮流群体的追捧。更幸运的是，近年来户外运动在国内的兴起，或许会让北面迎来更长的顺风期。目前，北面已经成长为母公司威富集团（VF Corporation）「全村的希望」：根据集团2024财年Q2财报数据（截至2023年9月30日），北面增幅达19%，连续11个季度实现双位数收入增长，是集团旗下四大品牌（Vans、Dickes、The North Fa