新春将至，龙年回家穿什么？｜氪金 · 行业风尚

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作者 | 谢芸子 编辑 | 郑怀舟 封面来源 | 企业供图进入2月以来，消费市场早已升温。其中，与“龙”相关的单品、礼盒，已成为新春市场的重要营销卖点。 近日，36氪走访市场发现，无论是耐克、阿迪达斯、萨洛蒙等国际品牌，还是李宁、安踏、特步这些本土品牌，纷纷加码了龙年限定市场，且目前部分龙年限定款已断码断货。而这一切的背后，是中国快速增长的运动鞋服市场。 欧睿数据显示，2023年国内运动鞋服行业市场规模达到3858亿元，预计2028年中国运动鞋服市场规模将达到5593亿元，年复合增长率为7.7%。 毋庸置疑，中国人对“龙”有特殊情感，在传统文化中，龙代表了尊贵、祥瑞、神秘和勇气等美好寓意，是中华民族的重要标志。也因此，在这一甲辰龙年，考验鞋服品牌们的不仅是产品的设计与创意能力，更是品牌力与本土化的大考。本文，36氪精选了十家鞋服品