为了避免“过气”，今年支付宝五福有多努力？

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图片来源@视觉中国文 | 太平洋科技，作者 | 曾宪天、林敏倩，编辑 | 林炯佳整个阿里大生态，有两大被不少用户吐槽的营销活动。一个是刚刚走过第15届的双11，另一个则是进入第9个年头的支付宝集五福。“一顿操作猛如虎，一看收入（优惠）两块五”，是两大营销活动存在的共性问题。2024年春节档，新一年的支付宝集五福如期而至，做了一些丰富的升级，但并未解决上面这个核心问题。今年支付宝“集五福”活动进行了升级，将电商领域最擅长的“造节”搬了过来，“集五福”升级成了“五福节”，增加了不少游戏互动玩法，周期更是拉长到了整个春节假期前后。实际上，经历九年的发展，每年的五福活动，支付宝都会丰富玩法，进行一些升级。但观察来看，这些升级更多是出于流量变现、商业合作的视角。例如今年与线下商家，春节档电影宣发进行的联动，展现得便是支付