要用户更要成交转化，这届春晚营销主打性价比

图片地址：https://images.tmtpost.com/uploads/images/2024/02/6aea84628f4cbe793e17fa46b4836e23_1707409582.jpeg

图片来源@视觉中国文｜增长工厂，作者 | 相青，编辑｜徐伟2024年央视春晚赞助主角再次回归互联网公司，且营销玩法终于有了点新花样。京东是2024年央视春晚的独家互动合作平台，小红书是2024年央视春晚的笔记与直播分享平台，两大平台核心玩法并非发红包，而是直播间抽奖送实物奖品。京东春晚抽奖噱头是豪宅、汽车；小红书没有京东“豪气”，直播礼品噱头是10万支“口红”，30万份变美大礼包。两者抽奖送礼，与其实力和平台特点相符合。互联网公司春晚营销始于“红包”，微信支付曾凭借5亿摇一摇红包，吸引上亿人绑定微信银行卡，此后，互联网公司赞助春晚发红包，一年更比一年金额大。但今年，京东与小红书作为春晚赞助商，似乎有了默契，均未以发红包吸引用户，而抖音、快手、支付宝等平台春节红包活动金额也在缩水。从发红包到直播间抽奖，互联网公司春节营销玩法改变背后，反映出在存量竞争时代，与增