易观分析：悦己理念成为2023年跨境商品消费的重要驱动力

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图片来源@视觉中国文 | 易观根据易观分析发布的《2023年度跨境进口电商用户消费特征简析》（https://www.analysys.cn/article/detail/20021167）报告中数据显示，2023年中国跨境进口电商市场规模为5517.7亿元，同比增长4.6%。图1-1 2018-2023年中国跨境进口电商市场规模在交易份额方面，2023年度的情况如下：天猫国际排名第一，份额为37.6%；京东国际排名第二，份额为18.7%；抖音全球购排名第三，份额为12.3%。图1-2 2023年中国跨境进口电商市场交易份额经过多年的发展，已经有越来越多不同类型的商品出现在跨境电商的平台之上，用户的选择范围越来越宽，其很多个性化、精细化的需求也能被满足。与此同时政府也敏锐地洞察到跨境进口对满足消费者美好生活向往和促进消费回流、产业升级方面的巨大意义，逐步出台了鼓励政策，跨境零售进口正式诞生。尽管对具体商品的消费有着较大的差异，但