不担心北面“过气”，会持续创造新“校服”｜对话北面高管

文｜李小霞编辑｜乔芊进入冬天，“全员北面”的景象如期而至。五十八年前，当户外运动探险家Douglas Tompkins创立北面，立志要做全世界最好的户外产品时，大概不会想到，北面有朝一日会在遥远的东方风靡为“校服”。“校服”魔力加持下，北面收入已经连续十一个季度实现双位数增长，成为威富集团（北面母公司，旗下还包括Vans 、Timberland、Supreme等）旗下为数不多的高增速品牌。北面热潮背后，可以拆解出很多因素，比如通过与潮牌Supreme、高奢品牌GUCCI等联名，将其时尚标签深植于年轻人心智；更重要的原因则是在户外运动尚囿于小众圈层时，北面破圈走向大众化市场的决策。但当下户外大爆发之际，北面却反其道而行之，对外不断深化自身的专业户外属性，并通过举办山地节、越野跑等户外活动来加强与消费者在专业户外上的沟通。在北面亚太区高级市场总监吴静玲看来，这是一种“立圈”。“只有立圈，才能让别人知道这个品牌的性格、形象、代表着什么