CNY营销趋势：龙的IP、年味互动、AI入局、玄学营销

文｜张茜编辑｜阿至每临近春节，CNY营销必然是品牌们绕不过的重要战役。因为春节作为流量高地，自带丰富的文化内涵和情感属性，是品牌与消费者沟通的天然营销场。然而，今年是一个稍显特殊的节点。既是疫情放开后的第二年春节，返乡人数将大幅增加，春节的意义可能比往年更为凸显，因此适配的营销动作更能有效激活消费，是品牌赢得生意增量的好时机；但同时又适逢整体经济放缓，消费者购物行为发生了明显变化，正在转向性价比及情绪价值，所以过往同质化、套路化的营销方式很有可能失效。本就竞争白热化，这种特殊性更为今年的CNY增加了营销难点。在小红书平台上，有营销人这么分享自己的感受，“CNY营销，一年一度的营销人劫难”。图源小红书什么样的品牌能赢得这场营销大考？什么样的沟通方式才能奏效？品牌又如何找到新一年的生意增量？纵观各品牌、平台已发布的CNY营销策略，我们从众多案例中总结了最值得关注的5个趋势，希望能为品牌提供趋势指引。传统文化持续掀起热潮，今年含“龙”