单瓶直逼2000元，国货香水连中产也消费不起了｜营销观察

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作者｜贺哲馨编辑｜董洁"你手里拿的这款是我们的明星产品。前调带有一丝辛辣和果香，中调融合了百里香和花香，后调则散发着麝香和广藿香的馥郁气息。闻起来仿佛置身于大唐之地，又带有些许古印度的风情……"导购棒读着产品介绍，你低头皱着鼻子专注地嗅试香纸，余光瞄到19XX的价格标签，当下你反应过来，国货早就全面脱贫了，至少从价格上是这样的。寒意传递圣诞前夕，曾获得欧莱雅投资的国产沙龙香水品牌闻献DOCUMENTS宣布关闭成都IFS门店，距该店开业仅过去一年。当下定位高端的国产香水品牌处境并不乐观。由于线下开店的成本巨大，品牌内部几乎都有资金链的问题，“但香水肯定是要做线下的，开直营店也是趋势”，有美妆代运营人士向36氪表示。2023年，除了明显放缓开店的速度之外，涨价也成了国产香水的同一动作。闻献第五季高定系列从前一季的1750元一路涨到了1900元，普通系列更是从850元涨到了980元。另一个国产香水品牌观夏，30ml最新系列的定价也从5