害怕掉队，金融机构集体上线理财直播

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图片来源@视觉中国4月底，作为博时基金互联网金融部电子商务总监，李祖兵负责支付宝的渠道运营，被支付宝理财平台的员工拉进了一个微信群，群里汇集了国内主流基金公司的运营负责人，支付宝向他们提出了一个新挑战——做直播。按照平台的规则，支付宝小程序将开通直播间，基金公司每天都可以开直播，做的好的给予流量倾斜。李祖兵有些焦虑，他向钛媒体APP表示，“以往的形式可能跟不上潮流了，必须直播”。一时间，包括博时在内，嘉实、国泰、永赢、交银施罗德、民生加银、广发等40多家金融机构，迅速上线理财直播，直播间成为基金公司“标配”。但直播对绝大多数金融机构而言，仍是新鲜事。直播要怎么做？不同于普通卖货的直播，理财直播还有合规的要求，并没有现成的成熟经验。各家机构都在积极探索：有的招来了专业直播人才；有的成立了专门的直播团队；有的探索打造直播IP，希望能够成为金融领域的“