玲子高喊黄货压邪，年轻人变身囤金兽

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图片来源@视觉中国文 | 沥金大热剧《繁花》还原了90年代的沪上传奇故事，剧中的玲子十指戴满黄金戒指，一句“黄货压邪”再现了时代独有的珠光宝气。2023年，上海黄金交易所AU9999收于479.59元/克，上涨16.83%。金价持续震荡上行，以年轻人为代表的新一代买金大军掀起黄金消费热。金价涨得越高，消费者买金就越狂热。黄金饰品市场在淘宝、天猫平台销量达2.6亿件，同比增长215.1%。黄金市场是如何俘获年轻消费者的青睐？黄金这一品类的线上销售情况是怎样的？黄金市场的品牌格局是怎样的？哪些产品卖点有更大的增长空间？为回答上述问题，沥金对淘宝天猫平台的黄金市场进行深入分析，以下是结论总览：1. 基本盘 黄金线上市场销售规模为455.0亿元，同比增长48.1%。淘宝天猫为核心渠道，市场占比达64.9%。2. 品类格局 手饰为黄金市场的主流品类，定价黄金品类的销售增速达166.0%，消费者为