“鲇鱼”TikTok搅动东南亚电商市场，Lazada、Shopee的守防难题｜焦点分析

文｜张子怡编辑｜彭孝秋人口规模决定市场上限。这是中国过去三十年经济故事引人入胜的密码，也是吸引中国企业“淘金”东南亚的重要因素。过去五年，东南亚是全球经济增长最快的地区之一，其人口结构更是高度年轻化。世界经济论坛数据显示，东南亚近7亿人口，其中30岁以下占比超过50%。东南亚电商市场的数据增长亦是夺目。谷歌、淡马锡与贝恩联合发布的《2022东南亚数字经济报告》显示，2017至2022年的五年间，东南亚电商GMV从109亿美元跃升至1310亿美元，年复合增长率高达64%。阿里系的Lazada、腾讯投资的Shopee，新入局者TikoTok都曾在东南亚市场创造过漂亮的增长故事，但也都在近两年不停“摔跤”。前不久，市场消息称Lazada正在进行大规模裁员，这是公司自2016年被阿里巴巴收购后的首次裁员；去年10月，本来在印尼电商市场高歌猛进的TikTok受政策要求，被迫关停电商业务。后面又于同印尼本地电商平台Tokopedia的合作，