如何从红海中突围？《繁花》中“三羊”逆袭的品牌生意经

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图片来源@视觉中国文｜新营销NewMarketing陪着观众一起跨年的《繁花》如今已成功收官。这部以20世纪60年代到90年代的上海为背景，上演的商业大战和错综复杂的爱情故事，让人回味无穷。这部剧的最后，曾经叱咤黄河路的宝总（胡歌饰演）终究是离开了黄河路，孑然一身离去。但他曾经造就国货品牌“三羊”的故事，不仅在90年代的市场环境里独树一帜，在如今消费市场里也颇具启发意义，放在当下的时代语境中都能够找到一一对应的品牌运营底层逻辑。“三羊”的困境其实是多数品牌难突围的缩影根据《繁花》剧情，“三羊”诞生在我国90年代初期，是我国经济现代化过程中非常关键的一个阶段，大批外资企业开始涌入、收购国产品牌。国内消费环境也发生了明显的变化。首先是收入，90年代国内居民普遍收入逐步走高。这使得大家在穿的方面发生了很大的变化，其中毛料、绸缎的比重大大上升，款式上大家也越来越讲究