三只松鼠“高端性价比”战略初见成效，价格战下危机仍未解除 | 看财报

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图片来源@视觉中国1月15日晚，三只松鼠（300783.SZ）披露了2023年业绩预增情况。在执行一系列降本增效及高端性价比战略后，三只松鼠净利润得到了明显修复，但与往年高位相比，仍有较大差距。另一方面，全年营收增长情况并未在公告中披露。三只松鼠何时能收复被蚕食的市场阵地，至今仍是一个谜。事实上，对于“高端性价比”战略，市场一直颇有争议。有人质疑高端与性价比是一个矛盾体，“噱头大于实际意义”；有人表示让利消费者与保持企业合理利润之间难以平衡；也有人认为供应端挤水分很难，压力大多会转嫁给渠道商。眼下零食行业价格战愈演愈烈，然而低价竞争绝非长久之计。三只松鼠能否凭借高端性价比战略彻底摆脱阵痛，还有待市场检验。低基数下的盈利修复根据三只松鼠发布的2023年度业绩预告，预计2023年归属于上市公司股东的净利润为2亿元-2.2亿元，同比增长54.97%-70.47%；预计2023年扣非净利润