用户愿意买单的“生活”背后，隐藏了几大营销趋势

生活，应该有更多打开的方式。在刚刚过去的2023年，消费生活的概念有了更为多元的定义。户外、体验、国潮……都可以是生活里的新体验，在探索中不断被拓展边界。这背后是消费群体对美好生活的不断追求，也是消费与生活新方式的无限展开。回溯到商业角度，则体现在消费者需求的变化与消费习惯的变迁。而近期生活服务赛道竞争的火热，可以视为供给侧对于需求侧的响应。如何理解消费者的真实需要？营销作为品牌与消费者直接对话的经营动作，是否有被例证的经验，凝聚成具备共性的趋势？此前不久，抖音生活服务平台连续发布《2023抖音心动上新日营销高光盘点》与《2023抖音心动大牌日营销高光盘点》，试图从已经完结的2023年里，找到新环境里的营销趋势。01.新营销时代，找到入局的钥匙生活服务的2023是如此激荡。参与和关注的热度，都在显著增加。与传统认知有所偏差的是，看似成熟的生活服务领域，实际在不断生长出新业态。伴随着数字时代的降临，作为需求侧的消费者在理性回归之余