知萌《2024年中国消费趋势报告》发布，“稳进”与“向新”为年度关键词

过去一年，中国消费延续结构性复苏态势，化妆品、服装、金银珠宝、家具、汽车等品类商品零售额快速增长，服务型消费起势明显。以“消费促进年”为主线，2024年的国内市场将从疫后恢复转向持续扩大。一个直观感受是，越来越多具备强社交属性、情绪价值、实用价值的产品和服务受到消费者持续追捧，展现出极强的增长潜力。从淄博烧烤到哈尔滨冰雪旅游走红、从国货美妆市场份额反超外资品牌到电商回归性价比，种种趋势背后都指向了一个事实：消费依然重要，但企业和消费者如今都更加务实。关注趋势，本质就是在回应变化，为新一年的品牌生意增长寻找确定性方向。“如果用两个词回顾2023年的消费变革，一是回暖，二是回归。2024年会怎么样？我们认为一是稳进、二是向新。”知名趋势与营销专家、知萌咨询机构创始人兼CEO肖明超在1月11日举办的2024消费趋势大会上指出，“消费者对2024年总体乐观，但大家期待稳步前行，要稳中求胜，同时要保持清醒。”作为一家基于消费趋势的创新策略