开机率不足三成，《繁花》也解救不了困于广告的智能电视

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图片来源：视觉中国2024年开年，王家卫导演的《繁花》成为了人们街头巷尾热议的爆款电视剧，但作为电视剧原本的载体，电视正在从大众走向小众。据人民日报报道，近年中国电视开机率正在经历断崖式的下跌，在2016年还有70%的水平，而到了2022年，电视开机率已不足30%。从行业角度来看，电视的销量也一直在走下坡路。奥维云网（AVC）数据显示，2023年前3季，中国大陆累计销售彩色电视2162万台，较2022年同期下滑13.02%；销售额为人民币727亿元，同比降低5.46%。截止2023年3季度，彩电市场已经连续5年萎缩。至于电视为什么从家家都有的三大件（另两个是冰箱和洗衣机），逐渐成为家中的鸡肋，除了电视自身的原因，还有着诸多复杂的因素。无奈之下的饮鸩止渴很长时间以来，无休无止的广告都是一个让电视消费者感到头疼的问题。根据人民网发布的数据显示，98.48%的被调查者家中的智能电视含有开关机广告。其中，智能电视广告时长超过30秒低于1