羽绒服市场“分层绞杀”，营销混战中谁能卷出头？

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图片来源@视觉中国文｜观潮新消费，作者 | 张凌寒，编辑 | 杜仲在经历了2021年的“暖冬”影响之后，全球羽绒服市场呈复苏上升态势。据服装协会统计，2022年，中国羽绒服市场规模已经达到1622亿元，市场潜力巨大。2023年入冬以来，国内羽绒服市场的竞争比往年更加火热，既有雪中飞、鸭鸭、波司登等传统国货品牌与加拿大鹅、盟可睐、Moose Knuckles等海外品牌同场竞技，也有运动品牌始祖鸟、骆驼、李宁等跨界入局。从“战况”来看，具有增速快、需求规模化等特点的羽绒服赛道已然成为各大服装品牌布局的方向；然而，涨价、质量堪忧、充绒量不够等质疑也在同步显现。内卷之下，羽绒服品牌如何才能抢占消费者心智？发展沿革：半部世纪风云，从贴牌代工到自营品牌市场导入期上世纪40年代，美国商人艾迪·鲍尔用绗缝技法将衣服缝成一个个隔断，再把鹅绒塞进去