龙茅领衔、生肖酒爆火，业内：对白酒回暖刺激有限｜钛媒体焦点

图片地址：https://images.tmtpost.com/uploads/images/2024/01/6547071c81b26f3f1268036e327b42b9_1704788215.jpeg

（图源：钛媒体APP拍摄）1月6日，贵州茅台（600519.SH）甲辰龙年贵州茅台酒（以下简称“龙茅”）在“i茅台”APP上正式开启申购。上线短短3日，龙茅不仅申购预约名额爆满，价格更被爆炒。龙茅的发布，让生肖酒备受市场关注，热闹程度与白酒当前的下行行情形成鲜明对比。事实上，生肖酒历来是酒企岁末角力场。因为生肖酒普遍限量发售且售价往往较高，稀缺性和投资属性充分释放，在小众高价值市场前景乐观。中国酒业协会数据显示，白酒产业生肖酒市场规模高达200亿元，并以每年30%以上的速度迅速扩张。由此来看，酒企密集推出生肖酒是产业突围方向之一。但需要注意的是，生肖酒更偏向于名酒的狂欢，背后比拼的核心是品牌实力。茅台生肖酒搅动池水1月6日，贵州茅台（甲辰龙年）生肖系列产品发布会在浙江良渚举行，会上发布了贵州茅台酒（甲辰龙年）、茅台王子酒（甲辰龙年）和贵州大曲（甲辰龙年）。据介绍，龙茅是茅台推出的第