盘点 2023：过剩之年的突围之道，体育用品行业6 点观察

图片地址：https://images.tmtpost.com/uploads/images/2024/01/9ae91582c94c2015dda1b7487a16f429_1704713618.jpeg

图片来源@视觉中国钛媒体注：本文来源于微信公众号懒熊体育（ID：lanxiongsports），作者 | 范明辉，钛媒体经授权发布。运动品牌股价跌势明显，库存承压消费疲软的2023年，对运动鞋服来说很难称为一个好年头，一个标志就是上市公司在二级市场上的惨淡表现。全年特步国际的股价累计下跌近五成，李宁股价累计下跌近七成，对比之下安踏超两成的股价跌势已显得相当温和，倒是盘子规模不如三巨头的361°，保持了股价平稳。各品牌的股价下跌显然有个性的原因，比如李宁的增长在变慢，国潮过气后，主品牌失速暴露了李宁单品牌战略的风险，李宁急需靠得住的新增长点；但采用多品牌战略的同行也不意味着高枕无忧。特步的第二曲线还需要夯实，收购品牌营收占比仍小，还需要证明自己；被安踏高价收购的亚玛芬，旗下的始祖鸟、萨洛蒙已经破圈，但亚玛芬营收占比仍然不高，不足以弥补收购带来的负债，好在亚玛芬的独立上市进程在2024年开年有了实质进展。但资本市场信心不足的