这个冬天不再需要高端羽绒服

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图片来源@视觉中国文 | 消费最前线，作者丨罗弋今年寒冬要降级的不止有火锅，还有羽绒服。一入冬，冬季服装圈原本属于羽绒服的顶流位置就被冲锋衣、军大衣接连抢走。数据显示，抖音上热销第一的军大衣月销高达5万+件；冲锋衣的热度也不遑多让，京东数据显示，2023年以来，冲锋衣成交额同比增长165%，双十一期间冲锋衣成交额同比增长200%。羽绒服在冬天突然失去了魅力。一个主要原因是，羽绒服在这两年越卖越贵。中华全国商业信息中心数据显示，2014年-2020年，我国羽绒服平均单价由452元上涨至656元；其中大型防寒服的成交价突破1000元，成交价2000元以上的占比接近70%。高昂的价格让开始捂紧钱包的消费者退避三舍，与动辄上千的定价相比，国内26.3%的羽绒服消费预算集中在300-500，选择500-1200元价格区间的消费者占36.2%。2023年双十一，爆款羽绒服中有四款的价格还不到700元。可即便消费者不买单，羽绒服品牌们也费尽心