复盘2023，IP衍生消费九大看点

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图片来源@视觉中国文 | 玩世代2023，是消费复苏的一年，是IP衍生消费融资几乎归零的一年，也是IP衍生消费充满高光的一年。年初《流浪地球》衍生品千万级众筹一炮而红，年中IP联名贡献了整个消费圈最火热的现象级，展现了IP穿越周期的商业价值和衍生消费的市场潜力。特别是互联网原创IP，“小刘鸭”“线条小狗”等屡登电商平台热卖榜单。社交媒体提供了最好的舞台，“卡皮巴拉”走红、赞萌LOOPY走热，网络热梗转化成了流行爆款。品牌持续向海外远征。泡泡玛特海外保持翻倍增长，释放“再造一个泡泡玛特”的强劲预期。包括52TOYS新店落地，众多品牌密集参展，潮玩抱团出海。动漫衍生品品牌则抓准顶流游戏IP，推动“国谷”行销海外。线下扩张的交接棒移交到“二次元”手中：上海“沪叶原”打下