一个大趋势：白牌崛起了

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图片来源@视觉中国文 | 商隐社过去消费狂热时代，很多品牌创造了自己的神话。我们自身也被品牌塑造着：小时候穿阿迪、耐克总会引来同学羡慕的目光；长大用苹果手机、喝星巴克会让人感觉很洋气；工作以后似乎穿香奈儿、背LV才能彰显身份。最近几年，很多人开始对国外品牌祛魅，进而支持便宜好用的国货。再后来，大家意识到，品牌logo不过是外显而已，更重要的是自己是谁。一方面，大家会因为认同某个品牌的理念，而成为这个品牌的追随者，借由品牌彰显自己的风格和品味。另一方面，相比品牌，大家更看重品质和性价比，哪怕不是品牌也同样愿意购买。由此，白牌迎来最好的时代。白牌袭来刚过去的2023年，白牌商品创造了诸多销售奇迹。拼多多的发展势头之猛让人惊叹，而撑起拼多多的，正是众多知名度不高的白牌。抖音上的白牌也不容小觑。去年3月份，一个名为“海洁娅”的美妆白牌在抖音杀出重围，月销10亿元，倍数级跑赢了欧莱雅、珀莱雅、雅诗兰黛等一线品牌。双