剧综营销2023：既巧妙，又有效

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图片来源@视觉中国文｜深响，作者｜王萌王家卫执导的首部电视剧《繁花》、迷雾剧场回归的《三大队》、丁黑导演和张若昀二搭的《鸣龙少年》……岁末年初，各大视频平台纷纷拿出“压箱底”的王牌项目，为过去一年画上一个热闹圆满的句号。对广告主来说，2023年是从逆风状态切换到复苏阶段的一年。QuestMobile显示，2023年前三个季度的互联网广告市场规模都同比去年实现了增长。精品剧综持续涌现、广告主预算恢复下，剧综投放整体“变中向好”：广告主比以往更倾向于结合营销旺季和自身节奏做针对性投放；依据不同的内容形态属性做“精准”触达，古装剧投硬广、短剧做定制，不同的题材适配不同的投放方式；不止于剧综本身的露出，有实力的广告主同时还会围绕内容IP搭配其他营销玩法，形成整合营销。广告主品类流变：不再无限撒钱，结合营销周期做投放观察2023年参与剧综投