游戏IP出圈，混在影视圈的二十年

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文 | 有饭研究游戏从没放弃过出圈。比如在21世纪初，它是“兄弟，屠龙刀给我，门口桑塔纳你开走”一类都市传说；如今，是刘宪华的电影，或鹿晗的网剧。需求还是那个需求，操作却有肉眼可见的进化。因为用户增长瓶颈的当下，游戏商从未如此热切地想要出圈，而且改编影视类作品，算是最贴合、成效最高的一种出圈方式。什么是出圈？什么是出圈？怎么着算是出圈成功？这俩问题我问过许多人，也总结了几类观点：学者类，如中传博导吕振男、山大博士齐亮认为，只要某种垂直圈层文化，在其他圈层里有过传播行为，就算出圈。成功与否，要看这种人为干预的、强制的传播停止之后，两个圈层能不能持续交融，两个圈层的用户能不能有所转换。投资人，如清科创投方面认为产品、文化大规模在其他独立圈层曝光、传播才算出圈，直到两个圈层里都出现一定规模的，对方圈层的用户才算成功。从业者偏游戏，如某一线回合制MMO主策称，一般来说，PR（公关）说法只要是不同项目有所交集，双方